Bir şirketin kurumsal bir hale getirilmesi aşamasında önemli adımlardan biri şüphesiz ki üzerine kurulduğu Görsel İletişim dili için verilecek karardır.Bu çalışmanın amacı, kurumların tarihsel, kültürel, coğrafi kimliklerini, kuruluş amaçlarını ve ideallerini, ürün ve hizmetlerini, sektörel konumlarını, en az çabayla, en kısa zamanda ve etkili bir biçimde hedef kitleye aktarmaktır.İyi hazırlanmış Kurumsal Kimlik bir firmaya şunları sağlar:
-
Firma adının belleklere yerleşmesi
-
Firma özelliklerinin görsel hızda aktarılması (dinamizm, yenilikçilik vb.)
-
Ürün ve hizmetlerin kalite garantisi
-
Ürün ve hizmetlerin doğası ve sektörel konumları hakkında ilk bilgileri iletmesi
-
İlk bakışta rakiplerden ayrılma
Kurumsal Kimlik dönemsel olarak yenilenmeye de ihtiyaç duyar. Firma ve pazar geliştikçe “farkı fark ettirmenin” en etkili yolu imaja yansıtmak, diğer bir deyişle, önyargıyı aşacak kadar etkili ve dolaysız, yani görsel yoldan anlatmaktır.
Logo
Logo kurumsal kimliğinizin bizzat bedenidir. İyi bir logo, bir firma için en akılcı ve getirisi olan yatırımdır. “Kaliteli hizmet veren bir firmanın kaliteli bir logosu olmalıdır” anlayışına dünyanın tüm kurumsal başarı öykülerinde rastlarız. Her yerde kullanabileceğiniz bir kimlik ögesi olup şu özellikleri taşımalıdır:
-
Sektörde benzersiz olmalıdır.
-
Maksimum bilgiyi minimum sürede vermelidir.
-
Mümkün olan en geniş kitle tarafından algılanabilmelidir.
-
Renk, biçim gibi özellikleriyle firmanın hizmet ve ürünleriyle ilişkili olmalıdır.
-
Firmanızın “ruhunu” yansıtmalı, somutlaştırmalıdır.
-
Bütün yüzey ve boyutlara sorunsuz uygulanabilmelidir.
-
Farklı yüzey ve medyalara uygulanması aşırı masrafa yol açmamalıdır.
Kurumsal Kimlik Kapsamındakiler :
-
Kurum ve hizmet adı yaratma
-
Marka kimliği: Marka isminin bulunması, isim haklarının satın alınması, logo tasarımı, logotype tasarımı, logonun farklı alanlarda kullanımı, etikette, reklamda ve benzeri uygulamalarında kullanımı vb. kapsamaktadır.
-
Amblem,logo, logo type tasarımı: Kurum kimliğini oluşturan öğelerde yazı karakteri, ölçekleme sistemi ve kurum renkleri doğru uygulanmalıdır.
-
Logo ve amblemin değişik malzemeler üzerinde uygulamaları: Örneğin çok değişik kullanım alanları olan tabela ve panolar gibi kurumun kalıcı bir biçimde kamu önüne çıkan görüntülerinde şirket kurumsal kimliğinin yansıtılması.
-
Dosya, antetli kağıt, zarf, kartvizit tasarımı: Güçlü ve tutarlı bir kurumsal kimlik sunabilmek için gerekli kurallar ayrıntıları ile belirtilmeli ve ölçü ve renklerinin standart hale getirilmelidir.
-
Muhasebe evrakları tasarımı
-
Faaliyet raporu ve kurum tanıtım kitabı
-
Değerli evrak, çek, kupon tasarımı
Logo problemi
Web Sitesi
Aynı şekilde, şirketin size direkt ulaşamayan insanlar için dışarıya açılan yüzü, web sitesidir. Kurumsal Kimlik için geçerli olan görüşlerin tümü web sitesi için de geçerlidir. İyi bir web sitesinin 10 ölçütü vardır:
-
Hızlı yüklenmeli
-
Güvenli olmalı
-
Etkileşimli olmalı
-
Özgün olmalı
-
Bilgi vermeli
-
İletişim kurmalı
-
Fayda sağlamalı
-
Hizmet sunmalı
-
Güncel olmalı
İşte görselliği kurumsal kimlik ile birleştirmeye gelince pek çok firmada karşılaşılan seri sorunlar birbirini takip etmektedir. Zira “kaş yapayım derken göz çıkarmak” pek çok firma yöneticisinin aslında hiç istemese de “dediğim dedik” saplantısından vazgeçmemesi ihtirası ile “aynı dağın etrafında dönmesi” paradoksuna geçmekte.
Şimdi hiç üşenmeden inşaat firmalarının web sitelerini açıp bakarmısınız? İşte hemen fark edeceksinizdir ki yaratıcılıktan daha çok kopyalama konusunda uzmanlaşan sektör “aslında yok birbirimizden farkımız” dedirtecek kadar pasif ve tekrarlanmışlıktan öteye geçememektedir.
Dikkat Görsellik Kurumsal yapılanmanın sadece bir öğesidir. Tek başına etken ve yönlendirici unsur değildir.
|
